撰稿人：杨恬恬

7月6日晚上，陕西师范大学地理科学与旅游学院教授、博士生导师、中国旅游研究院西部旅游研究基地首席专家马耀峰以线上方式为beat365师生做了题为《抓供给侧改革文旅融合，促文化旅游高质量发展》的学术讲座。讲座由文化产业与旅游管理学院院长程遂营主持，学院师生200余人聆听了讲座。

在本次讲座中，马耀峰教授从文化和旅游发展大趋势、文化和旅游高品质融合以及文旅高质发展研究方向三个部分展开。在文化和旅游发展趋势部分，马耀峰教授结合国际国内发展背景，对需求侧的文旅市场发展趋势和供给侧的文旅供给发展态势进行了分析。指出：旅游业面临国际和国内百年未有之大变局，既是机遇，也是挑战，当前文旅供给不适应市场需求，必须加强供给侧改革。在文化和旅游高品质融合部分，马教授在对文化和旅游融合大逻辑进行分析的基础上，探讨了文化和旅游融合的渠道，并从内生性文旅产业融合、外生性文旅产业融合和文化旅游融合新产业新业态三个方面对文化和旅游高品质融合进行了解读。在文旅高质发展研究方向部分，马教授从改革根本动能如何引发文旅高质量发展、文化软动能如何激发文旅高质量发展、科技硬动能如何力促文旅高质量发展、文化产业如何做大做强、传统景区如何迭代升级、地域中华文明精神标识如何打造、文旅产业供给侧结构性改革如何深化、城市文旅商综合体如何发展、文旅产业投融资渠道如何开拓、乡村振兴浙江安吉经验如何推广和关注新需求—穿越体验旅游这十一个方面提出了文旅高质量发展的研究方向。讲座最后，马教授就如何发展文化旅游和疫情下旅游困境的解决等问题与学院师生进行了交流互动。

马耀峰教授作为国内知名的旅游学者，深耕于旅游市场、旅游开发、地图学与地理信息系统筹方面的研究和教学，建树颇丰。本次讲座信息量大、思想深邃，现实性强，赢得了师生们的一致好评，极大的拓宽了师生学术视野，深化了师生对文旅融合高质量发展研究方向的理解和把握。